Новите правила на ЕС за изкуствения интелект вече са в сила: какво трябва да знае бизнесът ?

Новите правила не забраняват използването на изкуствен интелект. Те изискват повече прозрачност, проследимост и човешка отговорност.

Какво се променя от 2 август 2026 г.?

От 2 август 2026 г. започват да се прилагат правилата за прозрачност по член 50 от европейския Акт за изкуствения интелект, познат като EU AI Act. Хората трябва да могат да разберат кога разговарят с изкуствен интелект и кога съдържанието, което виждат или чуват, е генерирано или съществено променено чрез AI.

Какво е най-важното за бизнеса?

Компаниите трябва да проверят къде и как използват изкуствен интелект. Изискванията могат да засегнат както разработчиците на AI решения, така и фирмите, които използват готови инструменти в сайтове, онлайн магазини, маркетингови кампании и вътрешни процеси.

Влиза ли целият AI Act в сила наведнъж?

Не. Европейският Акт за изкуствения интелект се прилага поетапно. Затова 2 август 2026 г. е ключова дата, но не представлява едновременно въвеждане на абсолютно всички изисквания.

Кои компании могат да бъдат засегнати?

Правилата не засягат само технологичните компании, които разработват големи езикови модели. Те могат да се отнасят и за организации, които използват чатботове, AI агенти, дигитални аватари, генератори на изображения и видео, синтетични гласове, AI системи за подбор на персонал, биометрични системи или инструменти за публикуване на обществено значима информация.

Малък бизнес, който използва готов AI чатбот на своя сайт, обикновено се разглежда като внедрител на системата. Компания, която разработва и предлага собствена AI система под своето име, може да бъде определена като доставчик. Конкретните задължения зависят от ролята на организацията, вида на системата и начина, по който тя се използва.

Какво трябва да промени един AI чатбот?

Когато човек комуникира директно с AI система, той трябва да бъде информиран, че срещу него не стои жив оператор, освен когато това е очевидно от контекста.

Вие разговаряте с AI асистент.

Добра практика е да бъдат посочени и ограниченията на системата. При по-сложен, индивидуален или чувствителен казус потребителят трябва да може да бъде насочен към човек. Това е особено важно за онлайн магазини, които използват AI за отговори относно продукти, наличности, доставки, плащания и връщане на поръчки.

Как трябва да се обозначава AI генерираното съдържание?

Доставчиците на определени генеративни AI системи трябва да осигурят ефективна и машинно разпознаваема маркировка. Целта е изображенията, видеата, аудиото и текстовете да могат технически да бъдат разпознати като генерирани или манипулирани чрез изкуствен интелект.

Трябва ли всяка статия, написана с AI, да бъде обозначавана?

Не всяко използване на AI автоматично изисква видим етикет върху текста. Особено внимание се обръща на AI генерирано или манипулирано съдържание, публикувано с цел информиране на обществеността по въпроси от обществен интерес.

Когато текстът е преминал през реален човешки преглед и физическо лице или организация носи редакционна отговорност за него, се прилагат различни условия.

Какви са правилата за deepfake съдържанието?

Deepfake съдържанието включва изображения, видео или аудио, които са генерирани или манипулирани чрез AI и могат погрешно да изглеждат като автентични. Когато компания, медия или организация публикува подобен материал, изкуственият или манипулираният му характер трябва ясно да бъде обозначен.

Това е особено важно при реалистични AI аватари, синтетични гласове, генерирани лица, манипулирани интервюта, видеа с публични личности и съдържание, в което реален човек изглежда, че казва или прави нещо, което не се е случило.

Какво се изисква при разпознаване на емоции и биометрична категоризация?

Когато организация използва AI система за разпознаване на емоции или биометрична категоризация, хората, изложени на системата, трябва да бъдат информирани. Това може да бъде приложимо при анализ на лица, гласове, жестове, поведение или други биометрични характеристики.

Самото информиране не отменя изискванията за защита на личните данни и не означава автоматично, че всяка употреба е разрешена. Компанията трябва да провери както AI Act, така и приложимите правила за защита на личните данни.

Какво означава реален човешки преглед?

Човешкият преглед трябва да бъде съдържателен, а не формален. Човек с подходящи знания трябва да провери фактите, аргументите, използваните източници, потенциалните рискове и заключенията.

Има ли гратисен период?

За определени AI системи, пуснати на пазара преди 2 август 2026 г., е предвиден ограничен преходен период по отношение на машинно разпознаваемото обозначаване на генерирано съдържание. Това не означава, че бизнесът трябва да отлага подготовката.

Какви могат да бъдат глобите?

При нарушения на определени разпоредби санкциите могат да достигнат значителни размери. Точният размер зависи от вида на нарушението, ролята на компанията, мащаба на използваната система, годишния оборот и останалите обстоятелства.

За малките и средните предприятия трябва да се отчита принципът на пропорционалност. Това обаче не означава, че по-малките компании са освободени от приложимите задължения.

Какво трябва да направи бизнесът сега?

Как са свързани AI Act и AI оптимизацията?

AI оптимизацията, позната още като AEO или GEO, има за цел съдържанието на бизнеса да бъде ясно, достоверно, структурирано и лесно за използване от системи като ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity и Google AI Overviews.

AI Act не определя кой сайт ще бъде показван в генерираните отговори и спазването на регламента не гарантира автоматично по-висока видимост. Съществува обаче важна стратегическа връзка: ясният автор, проверените източници, конкретните дати, редакционната отговорност и директните отговори изграждат по-надеждна информационна среда.

Разгледайте и статията „AI оптимизация срещу традиционно SEO: кое да изберете?“, както и практическото ръководство „AI оптимизацията е новото SEO“.

Как CompassBG помага на бизнеса?

В CompassBG разглеждаме SEO, AI оптимизацията, съдържанието, сайтовете и автоматизациите като части от една обща дигитална система.

Материалът има информационен характер и не представлява индивидуална правна консултация.